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夏日经济|天气刚热两大可乐双双提价,为何饮料行业频频涨价

天气才刚刚热起来,饮料行业便传出涨价的声音。

近日第一财经记者从多家饮料商处证实,可口可乐和百事可乐的汽水产品价格已经悄然上涨。

过去一年中,已经有多家饮料企业上调了饮料价格,尼尔森IQ数据也显示,2021年到2023年,国内终端饮料均价分布也整体有所上移,而这与饮料成本的持续上涨有关。

一位广东的可口可乐经销商拿到的《零售价通知函》显示,2024年4月19日起对部分产品的建议零售价进行调整,300ml的汽水类产品建议零售价为2.5元,500ml的汽水类产品建议零售价为3.5元,450ml的果汁类为4元。

在重庆经营一家夫妻老婆店的王勇告诉第一财经记者:“今年年初时可口可乐的批发价已经涨了一次了,500ml产品的批发价涨到了2.1元/瓶,而以前是1.9元-2元/瓶。5月下旬可口可乐500ml产品价格已经涨至2.3元/瓶。同时,王勇也表示,这几天百事可乐的批发价也已经上调,目前进货价也涨至2.3元/瓶。

山东临沂饮料批发商任桦告诉第一财经记者,本次可口可乐普通产品24瓶一包的批发价上涨了2-3元,约合0.1元/瓶,涨幅较大的是6瓶装的高纤维可乐系列产品,每一件上涨3元,约合0.5元/瓶。百事可乐涨价的幅度与可口可乐接近。

不过今日(28日),第一财经记者在对上海和北京部分超市走访时发现,两大可乐在市场端提价的情况并不一致。在上海部分超市,500ml的可口可乐、雪碧零售价为4元/瓶,500ml的七喜零售价为4.5元/瓶。而在北京京客隆超市,500ml可口可乐的价格为3.5元/瓶,美年达500ml价格则为3.8元/瓶。

上海市浦东新区一家私营便利店老板周恬告诉记者:“近期可口可乐公司出厂价上调了,但可乐、雪碧也属于拉人气的产品,所以我们门店大部分可口可乐的产品的零售价暂时没有调整。”

值得注意的是,在近场电商平台、超市便利店,可乐等饮料产品折扣力度也很惊人,部分便利店中,指定可口可乐系列“三件8.8元”,其他品牌饮料产品则推出“10元3瓶”“两件7.5元”的活动。而在近场电商平台,优惠后的大包装可口可乐的售价约合2.25元/瓶。


记者近日联系中粮可乐相关负责人,询问涨价情况和相关原因,但截至记者发稿时,中粮可乐方面并未作出回应。

有饮料行业人士告诉第一财经记者,饮料企业控制的是对渠道商的出厂价,虽然饮料企业可以建议提价,但作为快消品,饮料行业一向竞争激烈,因此最终商品卖什么价格还是由终端零售商决定,所以市场价格很难统一。而目前两大可乐调价也并不让人意外,饮料行业成本中,白糖、运输、包材成本这两年都有不同上涨,比如白糖价格从去年开始就一直高位运行。

公开资料显示,5月28日白糖主力期货(SRM)合约收盘上涨0.68%,报6225元,2023年1月,白糖主力期货合约还在5300元左右,而2023年下半年,白糖主力期货合约最高曾涨至6927元。

从2022年10月开始,维他奶、三得利、宝矿力水特、养乐多、康师傅等品牌均对旗下产品价格进行了上调,康师傅在2023年11月对旗下中包装茶/果汁系列(500ml为主)从3元涨至3.5元/瓶,涨幅为16.67%;1L装茶/果汁系列则从4元涨至5元/瓶。

尼尔森IQ数据显示,每瓶均价0-3元的饮料在全国食杂店渠道中的占比从2021年的24.9%下降至2023年的20.6%,而5元以上的占比则从41.6%上升至47.1%,整体价格带有所抬升。

而可乐集体涨价背后或也有业绩方面的考虑。在疫情中迎来了一波增长高峰后,国内碳酸饮料热就不断降温,可口可乐装瓶商太古股份(00019.HK)公布2023年业绩显示,全年中国内地饮料收入247.3亿港元,比2022年同期261亿港元下降了5%左右,其中太古可口可乐中国内地市场汽水的收益减少4%。另一大装瓶商中国食品(00506.HK)的情况也类似,全年收入214.5亿元人民币,增长2.3%,其中汽水业务收入159.7亿元,同比微增0.6%。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者,两大可乐此次的价格调整大概率是因为成本原因,近年来,不少饮料品牌因为成本上升而不得不涨价。整体来看,可口可乐和百事可乐占据了中国碳酸汽水80%以上的市场份额,它们的涨价是有代表性的,未来估计还会有企业跟进。(文中王勇、周恬为化名)

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